Points clés:
- La domination du marché se produit lorsqu'une partie importante d'une industrie ou d'un marché entier appartient à une seule entreprise ou à une minorité choisie d'entreprises.
- L'Italie a infligé une amende de 1.13 milliard d'euros à Amazon pour violation des règles antitrust sur sa plate-forme "Fulfilled by Amazon" (FBA), qui a nui à des vendeurs tiers.
- Amazon "n'est pas du tout d'accord" avec cette affirmation et a l'intention de déposer un recours en faisant valoir que tout le monde est sur un pied d'égalité sur la plate-forme, quelle que soit la manière dont il exécute ses commandes.
Qu'est-ce que la domination du marché ?
La domination du marché est définie comme le contrôle d'un pourcentage substantiel d'un marché par une seule entreprise ou une minorité choisie d'entreprises. Amazon, par exemple, contrôle une partie importante des achats en ligne ainsi que les services cloud proposés par la filiale Amazon Web Services. Ce procès est exclusif au fournisseur de services logistiques d'Amazon, Fulfilled by Amazon (FBA).
L'Italie est belle
L'autorité antitrust italienne a déclaré jeudi qu'elle avait sanctionné Amazon pour 1.13 milliard d'euros (1.3 milliard de dollars américains) pour abus présumé de position dominante sur le marché, l'une des sanctions les plus importantes infligées à une société Internet américaine en Europe à ce jour. Amazon a déclaré qu'il était "fortement en désaccord" avec la décision de l'autorité italienne et qu'il prévoyait de faire appel. Suite à une série de crises liées à la confidentialité et à la désinformation, ainsi qu'aux craintes de certaines entreprises d'avoir abusé de leur position sur le marché, la surveillance réglementaire internationale des géants de l'Internet tels qu'Alphabet, META et Amazon s'est accrue.
Selon le régulateur italien, Amazon a utilisé sa position de leader sur le marché italien des solutions intermédiaires sur les marchés pour encourager les marchands sur Amazon.it à utiliser son service logistique, Amazon FBA. Selon les autorités, Amazon a lié l'accès FBA à une série de privilèges uniques, y compris le label Premier "Prime" qui a aidé à promouvoir l'exposition et les ventes sur Amazon.it. Cela garantissait que ces produits seraient les tout premiers à afficher des résultats et avaient accès à des ventes Amazon exclusives comme le Black Friday et plus encore.
La défense d'Amazon
Selon Amazon, les PME représentent plus de la moitié des ventes et tous les revenus annuels d'Amazon en Italie, et leurs performances sont cruciales pour leur stratégie d'entreprise. Amazon est simplement l'une des nombreuses possibilités pour les petites et moyennes entreprises de proposer leurs articles en ligne et hors ligne.
Une violation des lois antitrust et la monopolisation du pouvoir et des parts de marché dans n'importe quelle industrie sont problématiques à la fois pour les petits acteurs et les consommateurs. Pensez-vous que l'Italie a pris la bonne décision pour garantir une concurrence loyale dans les achats en ligne ?
