La saison des fantômes touche à sa fin et des millions de consommateurs se sont rués sur Internet pour acheter des bonbons, des costumes vintage, des décorations et d’autres articles essentiels pour rendre Halloween inoubliable. Pour les entreprises en ligne, il s’agit de l’un des événements commerciaux les plus importants de l’année, offrant une chance d’attirer de nouveaux clients et de renforcer les relations avec les clients existants en introduisant de nouveaux produits, en offrant des remises à durée limitée ou en lançant des campagnes de marketing numérique à grande échelle.
La popularité d'Halloween rebondit
Après un ralentissement temporaire dû à la pandémie de COVID-19, Halloween gagne à nouveau en popularité aux États-Unis. En 2024, plus de 70 % des Américains prévoient de le célébrer, tandis que des millions d'autres en Europe, en Asie et en Australie se joindront aux festivités. L'attrait international d'Halloween grandit, ce qui en fait un événement crucial pour le commerce électronique mondial - une raison de plus pour 3PL avec global internationaleest essentiel pour développer les entreprises pendant les périodes de pointe.
Les vendeurs qui proposent des costumes, des bonbons et des articles de fête dans leurs boutiques en ligne constatent régulièrement des pics de ventes dans les semaines précédant le 31 octobre. Explorons les dernières statistiques et tendances du commerce électronique d'Halloween pour guider vos efforts de vente et de publicité, tant au niveau national qu'international.
Statistiques et tendances clés d'Halloween
- Dépenses d'Halloween aux États-Unis:Les acheteurs aux États-Unis devraient dépenser environ 103.63 $ par personne en 2024, soit 4 $ de moins qu'en 2023.
- Hausse des achats anticipés:De plus en plus de consommateurs achètent des articles d’Halloween en ligne avant le 1er octobre chaque année.
- Vente de costumes et décorations:Les détaillants devraient générer 7.6 milliards de dollars grâce aux ventes de costumes et de décorations d’Halloween.
- Tendances au Royaume-Uni:Au Royaume-Uni, davantage de personnes recherchent des articles liés à Halloween que des articles liés à Noël.
- Croissance mondiale:Le marché mondial des costumes d'Halloween devrait croître à un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 5 % de 2024 à 2031.
- Démographie:La plupart des premiers acheteurs en ligne pour Halloween ont moins de 35 ans et, au Royaume-Uni, 85 % des dépenses d’Halloween proviennent de parents ayant des enfants de moins de cinq ans.
Halloween : un événement mondial du commerce électronique
Comme le Black Friday, Noël et la Saint-Valentin, Halloween est devenu un phénomène mondial du commerce électronique, attirant des acheteurs à la recherche de produits variés. Cependant, dans les semaines précédant Halloween, les costumes, les décorations, les bonbons et les cartes de vœux dominent les ventes en ligne.
En 2024, les dépenses américaines pour les costumes et décorations d'Halloween s'élèvent à 3.8 milliards de dollars chacun, avec 3.5 milliards de dollars supplémentaires dépensés pour des bonbons ou un sort bonbons. Ces chiffres mettent en évidence une tendance mondiale significative en matière de dépenses, suggérant que les détaillants en ligne peuvent capitaliser sur Halloween, même dans les pays où la fête n'est pas aussi largement célébrée qu'aux États-Unis
Tendances d'achat en ligne
- Domination d'Amazon:Près de la moitié des acheteurs d’Halloween commencent leur parcours sur Amazon.
- Ventes record en 2023:Les ventes d'Halloween ont atteint un niveau record en 2023, avec un chiffre d'affaires total de 12.2 milliards de dollars et une dépense moyenne par personne de 108.24 dollars.
- 2024 Outlook:Bien que les dépenses par personne devraient diminuer légèrement pour atteindre 103.63 $ en 2024, la tendance générale au cours de la dernière décennie a montré une croissance continue. En fait, par rapport à 2014, les revenus des achats d'Halloween en 2024 ont presque doublé.
Malgré cette légère baisse des dépenses prévues, les détaillants en ligne peuvent toujours s’attendre à réaliser des bénéfices importants pendant la saison d’Halloween.
Les Millennials et la Génération Z sont les leaders des achats en ligne pour Halloween
Les millennials et la génération Z sont les plus dépensiers pour Halloween et préfèrent également faire leurs achats en ligne. En fait, 29 % de ces groupes passent des achats en magasin aux achats en ligne, et ils dépensent environ 20 $ de plus pour Halloween que le consommateur moyen. Le nombre d’adultes âgés de 25 à 34 ans qui font leurs achats pour Halloween avant octobre est passé de 37 % en 2014 à 56 % en 2024.
Promotions en magasin et achats en ligne
Une étude réalisée par Vibenomics en août 2024 a montré que 70 % des consommateurs sont influencés par les promotions en magasin lorsqu'ils prennent des décisions d'achat. Bien que l'étude se concentre sur les magasins physiques, les conclusions s'appliquent également au commerce électronique. Proposer des promotions à durée limitée et des remises d'Halloween en ligne peut motiver les clients à prendre des décisions d'achat plus rapides. Pour maximiser les profits, il est essentiel de stocker les articles que les acheteurs d'Halloween recherchent activement. Des produits comme des toiles d'art inquiétantes, des costumes vintage et des décorations faites à la main ne sont que quelques exemples de ce qui pourrait être très demandé.
Demande croissante de costumes d'Halloween pour animaux de compagnie
Les costumes pour animaux de compagnie sont devenus un créneau en plein essor. En 2023, 75 % des propriétaires d'animaux de compagnie aux États-Unis prévoyaient de déguiser leurs animaux pour Halloween, contribuant ainsi à un marché de 700 millions de dollars. Les costumes les plus populaires sont les citrouilles, les hot-dogs et les bourdons, tandis que les fantômes et les sorcières restent les premiers choix des enfants et des animaux de compagnie.
Alors, quelle est la suite?
Halloween est devenu un événement mondial de commerce électronique, avec des costumes, des bonbons et des décorations générant des ventes importantes. En restant au courant des tendances et en proposant les bons produits, les détaillants en ligne peuvent profiter de l'esprit d'Halloween et profiter d'une saison réussie. Que vos clients habillent leurs animaux de compagnie, décorent leur maison ou planifient la fête la plus effrayante, les tendances d'achat d'Halloween en 2024 indiquent de nombreuses opportunités de croissance et de profit.
